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Durch die ansteigende Überflutung der Konsumenten mit Werbemaßnahmen ist es für Unternehmen wichtig, dass gerade ihre Produkte im Gedächtnis der Zielgruppen verankert werden. Auch in Computer- und Videospielen hat die Werbung inzwischen Einzug gehalten. Hier werden durch sogenanntes InGame-Advertising Produkte und Marken in die Handlung des Spiels integriert. Zunächst wird die Computer- und Videospiel-Branche untersucht. Hierbei wird die aktuelle Marktstruktur ...